Контакты
Статьи
Отзывы
Услуги
Кейсы
Получить прогноз результатов для вашей ниши
Получить прогноз результатов для вашей ниши
elpodium

Почему GEO-кейсы из Рунета не работают в Европе

Замер по Вильнюсу
Методология GEO-продвижения не переносится между рынками. В Рунете нейросети опираются на Яндекс Карты, 2ГИС и отзовики, в Европе — на Google Business Profile и сервисы записи вроде Treatwell и Fresha, в США — на Reddit, Wikipedia и англоязычные отраслевые медиа. Агентство, которое применяет российский шаблон на европейском проекте, вкладывается в источники, которые модель там почти не читает. Ниже — пять конкретных отличий и замер по проекту в Вильнюсе.
Откройте любой разбор GEO на русском языке. Там будет Алиса, YandexGPT, Яндекс Карты и 2ГИС как источник данных о бизнесе. Для московского проекта это корректно.
Мы взяли ту же методику на проект в Вильнюсе и обнаружили, что работает примерно половина шагов. Остальное уходит в источники, которые модель на этом рынке почти не читает.

Мы семь лет строим маркетинговое агентство ELPODIUM с юрлицами в Литве и России, ведём GEO-направление на рынках Европы, США и СНГ. Ниже — что показал трёхмесячный замер и как устроена разница между рынками.

Что вообще определяет попадание бренда в ответ нейросети

Короткое напоминание механики, без которого дальше непонятно.

Нейросеть не выбирает лучший бизнес. Она превращает вопрос пользователя в несколько поисковых запросов, читает верхние страницы выдачи и собирает ответ из подходящих фрагментов. В рекомендацию попадают названия, которые оказались внутри этих фрагментов.
Отсюда следствие, которое ломает привычную логику продвижения: в ответ попадает тот, про кого в сети есть понятный, готовый к пересказу текст в источнике, который модель читает.
Базовую механику и пять факторов цитирования разбирали подробно в материале «GEO-продвижение: как попасть в ответы ChatGPT и Яндекс Нейро». Здесь — про то, что меняется при смене рынка.

Пять отличий GEO-продвижения в Европе от Рунета

(01)

Другие нейросети и другой поисковый фундамент

В Европе пользуются ChatGPT, Perplexity и Gemini. Они опираются на западные поисковые индексы, Яндекса в этой схеме нет. Значит, фундамент строится под Google, а не под Яндекс.
Практическое следствие: индексация в Bing критична для ChatGPT, позиции в Яндексе на европейский результат не влияют совсем.
(02)

Данные о бизнесе модель берёт из Google Business Profile

Не из Яндекс Карт и не из 2ГИС — их влияние на европейских рынках близко к нулю.
Насколько это критично, показала одна деталь на нашем проекте. Салон был записан в карточке как «M HOUSE salonas», без слова barbershop. Модель просто не связывала бизнес с запросом про барбершоп, хотя сам бизнес был сильным.
Категория в карточке оказывается более сильным рычагом, чем десяток публикаций.
(03)

Цитируемые площадки устроены иначе

В русскоязычном сегменте нейросети опираются на широкий пул источников: VC.ru, Habr, отзовики, отраслевые медиа.
В Европе для локального бизнеса огромную роль играют сервисы записи. По нашим замерам, treatwell.lt появляется в 35% ответов, fresha.com — в 21%. Их городские подборки «лучших» во многом определяют, кого назовёт нейросеть.
Российского аналога у этой механики нет.
(04)

Мультиязычность обязательна

Вильнюс говорит на трёх языках: литовский у большинства жителей, русский у заметной части, английский у экспатов и туристов.
Для каждого языка модель тянет свой набор источников. Тексты на одном языке закрывают примерно треть задачи.
(05)

Российские площадки работают на зарубежную аудиторию

Неожиданный результат замера: публикация на VC.ru стала третьим по цитируемости источником в ответах по Литве.
Для русскоязычной аудитории за пределами России такие площадки остаются живым каналом влияния на выдачу нейросетей.

Что показал замер по Вильнюсу

Данные за сентябрь из системы мониторинга AI-выдачи Otterly.AI плюс ручная проверка запросов на литовском.

Точка старта. Барбершоп M HOUSE в Вильнюсе. В июне: сайта нет, текстов в сети нет, 336 отзывов в Google. У лидера рынка Red Light Barbers — 2 196 отзывов и годы накопленного цифрового следа.

Что сделали за три месяца. Собрали сайт на литовском и русском, заточенный под индексацию и под извлечение цитат. Выпустили 30 материалов с разделением по языкам и площадкам. Провели аудит сущности бренда: единство названия, категорий и часов работы во всех источниках.
Результат к сентябрю. M HOUSE вышел на первое место по числу упоминаний в ответах нейросетей среди барбершопов города, обойдя конкурента с отзывами в 6,5 раза меньше. Домен барбершопа цитируется в 40% ответов — чаще, чем Treatwell и Fresha.

Честные оговорки, без которых цифра не стоит ничего. По средней позиции внутри ответа конкурент пока держится выше, когда называют обоих. Если смотреть только на ChatGPT, проект третий — первое место складывается по сумме движков: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Genspark. И это один проект в одном городе, а не репрезентативное исследование рынка.

Полный разбор проекта — в кейсе GEO-продвижения барбершопа в Вильнюсе.

Три вывода из замера

Отзывы переоценены как фактор попадания в ответ. Разрыв 336 против 2 196 не помешал обогнать лидера по упоминаниям. Модель тянет в ответ не того, у кого больше социальных доказательств, а того, про кого есть текст в источнике, который она читает.
Это не значит, что отзывы не нужны: они влияют на решение человека. Но как фактор цитирования они работают слабее, чем принято считать.

Узкие запросы берутся быстрее широких. Мы заходили через формулировки вроде «где в Вильнюсе сделать мужскую химзавивку» — конкуренции там почти нет, топ берётся за недели. Затем эти страницы подтянули за собой широкие коммерческие запросы.
Аудит сущности важнее объёма контента. Часть роста упиралась не в тексты, а в мелочи: отсутствие слова barbershop в категории, разное написание названия на площадках, несовпадение часов работы между сайтом и картой. Для модели это выглядит как набор слабых брендов вместо одного сильного.

Ту же методику мы применяли к собственному бренду — результаты в кейсе GEO-продвижения ELPODIUM: 50+ запросов в четырёх нейросетях, 200+ изученных ответов, замеры каждые две недели.

Чем отличаются три рынка: СНГ, Европа и США

Принцип везде один: дать модели готовый к пересказу текст там, где она его ищет. Источники, языки и площадки в каждом регионе свои.
Для европейского рынка это означает окно возможности: конкуренция за русскоязычные и локальные AI-ответы пока ниже, чем в англоязычном сегменте.

Как измерять результат GEO-продвижения

Услугу сейчас продают многие. Показателей, по которым можно проверить результат, почти никто не называет.

Минимальный набор, который стоит требовать от подрядчика и предъявлять клиенту.
[ Список проверяемых запросов с разбивкой по языкам ]
Для мультиязычного города — отдельный набор под каждый язык.
[ Частота замера ]
Ответы генеративных систем нестабильны: повторный прогон через неделю даёт расхождение. Замер одного дня не говорит ничего, нужна серия. Мы ведём замеры раз в две недели.
[ Доля ответов с упоминанием бренда ]
Базовый показатель: в скольких ответах из проверенных назван бренд.
[ Доля ответов со ссылкой на ваш домен как источник ]
Показывает, цитируют ли модели ваши тексты или пересказывают чужие.
[ Позиция внутри ответа ]
Попасть в перечисление третьим и быть названным первым — разные результаты. Отчёт, где они смешаны, отчитывается наполовину.
Пять показателей, ни один из которых не требует дорогих сервисов. Восемьдесят проверок в месяц занимают около полутора часов.

Частые вопросы

Рынок GEO сейчас в точке, когда услуга уже продаётся, а методология ещё складывается

Доказательной базы мало, метрики не стандартизированы, проверить подрядчика клиент не может, потому что не знает, что спрашивать.

При этом сам сдвиг реален. Разумная позиция посередине: делать то, что подтверждается данными, — структурировать контент под извлечение, присутствовать там, откуда системы берут информацию, следить за упоминаниями, — и измерять результат конкретными цифрами с оговорками.

Мы ведём GEO-продвижение на рынках Европы, США и СНГ, под каждый регион с отдельной методикой. Расскажем, что нейросети говорят о вашем бизнесе прямо сейчас: проверим выдачу на вашем рынке, покажем, кто из конкурентов уже занял место в ответах, и назовём конкретные шаги.
Записаться на разбор

Виктория Росинская — сооснователь международного маркетингового агентства ELPODIUM. Юрлица в Литве и России, проекты в 17 странах. MBA, семь лет в маркетинге, 550+ стратегий. Направление GEO-продвижения на рынках Европы, США и СНГ.